Реклама активно принимает участие в жизни людей. Ее можно увидеть по телевизору, на баннерах, интернет площадках, в общественных местах, услышать по радио. Каким же способом реклама воздействует на людей и доминирует над окружающими?
Психология и суть рекламы
Вся реклама, которая поступает из различных каналов и источников, имеет свойство убеждать. Также, она имеет определенную цель и импульсы воздействия на психологию человека. Основная суть рекламы - это привлечение. Информация, которая несет определенные аспекты товара или услуги, способна проникать в сознание и располагать к покупке.
Так какими же способами реклама заставляет обратить на себя внимание и расположить к себе? Реклама, зачастую, содержит в себе психологические схемы, которые пошагово воздействуют на волю и желания человека. Одна из популярных схем, состоит из 5 существительных аспектов:
- Внимание. Реклама посредством изображения воздействует на мозг человека.
- Интерес. После красочного изображения, цветового фона или графического оформления у публики возникает некая заинтересованность.
- Желание. После интереса, возникает человеческая потребность или желание приобрести товар или услугу. Реклама заранее продумывает действия потребителя и всегда на шаг впереди.
- Мотивация. Желание подкрепляется мотивацией. Какую выгоду и пользу можно получить от приобретения рекламного продукта.
- Действие. Любая мотивация побуждает на действие. Тут все очевидно. Визуально пройдя все этапы данной схемы, покупатель настроен на приобретение товара.
В данную модель воздействия рекламы, можно включить еще много элементов, таких как смысл, привлекательность, действие и пр.
Модели воздействие рекламы
Реклама способна демонстрировать именно то, чего хочет покупатель и именно в таком контексте. Креативная реклама меняет основы восприятия мира и манипулирует человеком.
Еще один нюанс, который стоит отметить, это содержание бесплатного аспекта в рекламе. Бесплатность всегда была привлекательной. Большинство реклам предлагает в дополнение приобретение бесплатного продукта. Такая манипуляция побуждает потребителя приобрести товар, так как бесплатность является фактором желанным. На детей и молодежь влиять легче, чем на взрослых - это доказанный факт. Поэтому большая часть рекламы нацелена именно на эту часть публики. Пенсионеры тоже в стороне не остаются. Реклама может "овладеть" жизнью, используя такие лозунги, как "Моя жизнь улучшиться после приобретения данного предложения" и т.д.
Таким образом, реклама обладает сильными психологическими схемами, которые способны повлиять на мнение людей.